Victoria’s Secret, “meleklerinden” vazgeçti, başarılı kadınlar vurgusu öne çıktı: Megan Rapinoe da var
Alan Savunması
Amerikan iç giyim markası Victoria’s Secret, ticari yaklaşımını radikal bir şekilde yenileyerek tasarladığı ürünleri sergileyen modellerde değişikliğe gitti. Daha önce ürünlerinin yüzü olarak uzun boylu ve sıfır beden mankenler tercih eden marka, ‘olumlu değişimi teşvik etmek için ortak bir tutkuyu paylaşan başarılı kadınlar’ olarak nitelediği yedi yeni marka yüzünü tanıttı.
‘Melekler’le’ uçarken #MeToo (BenDe) döneminde tepetaklak düşen Victoria’s Secret, el değiştirme ve iflasların ardından, reklam yüzü olarak kendilerinden daha ağır taşlarla bezenmiş ve vücutlarını tüm ayrıntılarıyla ortaya koyan iç giyimlerle podyumda arzı endam eden incecik modelleri kullanmayı bıraktı. Dünyaca ünlü içgiyim firması, vücut hatlarıyla değil de başarılarıyla tanınan kadınlarla yeni bir reklam kampanyası başlattı.
Yeni takım
Victoria’s Secret’in yeni kampanyasında dikkat çeken yüzler, ABD’ye Dünya Kupası getiren milli kadın futbol takımının kaptanı Megan Rapinoe, serbest stil kayakçı Eileen Gu, model-aktivist Paloma Essler, aktris Priyanka Chopra Jonas, trans model Valentina Sampaio, Güney Sudanlı mülteci model Adut Akech, fotoğrafçı Amanda de Cadenet oldu.
Erkeklerin ne istediğine takılıp kaldık’
Kadınların toplumsal yaşamın her alanındaki yükselişine yetişmeye ve her bedenden kadını kapsayıcı olmaya çalışan firmanın seksi kelimesinin anlamını bu güçlü kadınlarla yeniden tanımlamaya çalışacağı belirtildi.
The New York Times’a konuşan yeni Victoria’s Secret Genel Müdürü Martin Waters ‘kadınların güçlenmesinin küresel savunuculuğuna’ soyunduklarına işaret etti.
“Seksi sözcüğünün anlamı değişirken buna karşılık vermekte çok yavaş kaldık” diyen Waters, “Erkeklerin ne istediğiyle uğraşmayı bırakıp kadınların ne istediğiyle ilgilenmeliydik” vurgusunu yaptı.
Soslyal medyada da ayılacak yeni kampanyada boy gösterecek kadınlara ‘VS Collective’ denilecek.
Rapinoe: Gerçekten zarar verdiler
VS Collective üyesi Rapinoe (35), bugüne dek şirketin ‘ataerkil, cinsiyetçi, sadece seksi olmanın ne anlama geldiğine değil, kıyafetlerin neyi başarmaya çalıştığına bir erkek merceğinden ve erkeklerin ne istediğine göre bakan gerçekten zararlı bir mesaj gönderdiği ve üstelik bunu genç kadınlara yönelik yaptığı’ eleştirisini getirdi.
‘Melekler’i kültürel olarak anlamlı görmüyorum’
Firma aynı zamanda sahibi Leslie H. Wexner’in pedofil fuhuş ağı yönetmekten atıldığı hapiste yargılanmayı beklerken ölen ABD’li zengin ve nüfuzlu iş insanı Jeffrey Epstein’la ilişkileri ve çalışanlara yönelik zorbalığı, tacizi ve kadın düşmanlığıyla da eleştirilerin hedefindeydi.
Martin Waters, “Bu markayı değiştirmemiz gerektiğini uzun süredir biliyordum, sadece bunu yapabilmek için şirketin kontrolüne sahip değildik” diyerek Melekler’i ‘kültürel olarak anlamlı görmediğini’ sözlerine ekledi.
Yönetim tümüyle değişti
Geçen yıl ABD’li perakende şirketi Limited Brands (L Brands) tarafından yüzde 55’lik hissesi 1.1 milyar dolara Sycamore Partners’a satılan Victoria’s Secret, yeni yönetici ekibiyle neredeyse tamamen kadınlardan oluşan bir yönetim kurulu oluşturuyor. Bu yaz L Brands and Bath & Body Works’den ayrılacak Victoria’s Secret’ın tek başına şirket olma sürecine Wexner ile eski pazarlama müdürü Ed Razek dahil olmayacak.
Ancak Waters’a göre meşhur Melekler şovunun 2022’de farklı bir biçimde geri dönmesi beklenmeli.
Victoria Secret’ın yeni yüzleri şu şekilde
MEGAN RAPINOE
ABD milli takımının yanı sıra Ulusal Kadınlar Futbol Ligi takımlarından OL Reign’ın kaptanı olan ABD’lir profesyonel futbolcu Megan Rapinoe, kadınların maaş eşitliğini en çok savunan kişilerin başında gelirken eski ABD Başkanı Donald Trump karşıtlığıyla tanınıyor.
VALENTİNA SAMPAİO
1996 yılında doğan trans model Valentina Sampaio, daha önce de dünyaca ünlü spor dergisi Sports Illustrated’in mayo sayısında yer alan ilk trans kadın olmuştu.
ADUT AKECH
Güney Sudan doğumlu, Avustralya vatandaşı manken Adut Akech, İngiliz Moda Ödülleri’nde yılın en iyi modeli seçilmişti. Gecede konuşma yapan Akech, moda endüstrisinde güzellik kalıplarının yıkılmaya başladığını ancak daha fazlasına ihtiyaç olduğunun altını çizmişti.
PRİYANKA CHOPRA JONAS
39 yaşındaki Priyanka Chopra, Hint sinema oyuncusu, şarkıcı ve 2000 yılı Dünya Güzellik Yarışması birincisi. Bollywood’un en çok kazanan oyuncularından biri olan Chopra, Hindistan’da en popüler ünlülerden biri durumunda.
AMANDA DE CADENET
1972 doğumlu İngiliz Amanda de Cadenet, fotoğrafçılık ve yazarlık kariyerine devam ederken, aynı zamanda oyunculuk da yapıyor. Bir döneme damga vuran Duran Duran grubunun üyelerinden John Taylor’ın eski eşi olan Amanda de Cadenet, kısa süre önce piyasaya çıkan It’s Messy; Essays on Boys, Boobs, and Badass Women ile dünya çapında bir üne ulaştı.
EİLEEN GU
Amerikalı bir baba ve Çinli bir anneden Amerika Birleşik Devletleri’nde dünyaya gelen ve 2019’dan bu yana Çin için serbest stil kayak yarışmacısı olan Gu, FIS Freeski Dünya Şampiyonasında iki altın kazanan ilk serbest kayakçı olarak tarihe geçti.
PALOMA ELSESSER
29 yaşındaki Paloma Kai Shockley Elsesser, büyük beden modelliği yapıyor. İngiltere doğumlu İsviçreli-Amerikalı model, bir sokak giyim mağazasında çalışmaya başladığı sırada açtığı Instagram hesabıyla tanınırlığını artırdı.
Instagram’da sıfır bedeni yücelten, basmakalıp görünümlerin kabul gördüğü, gerçekçilikten uzak ve sadece bazı kadınların temsil edildiği moda anlayışına karşı ‘savaş başlatan’ Elsesser, birçok kişi tarafından idol olarak görülmeye başlandı.
